最近几年，“新国货”非常流行。很多小伙伴私下问甄垚，在化妆品行业，国货到底是什么水平？和国外发达国家差距还大吗？有什么值得推荐的国货品牌？这些问题涉及面很广，甄垚知识储备有限，回答起来有点难。只能聊一些粗浅的看法，不一定准确，就当饭后谈资吧。

新国货的优势

随着国内经济快速发展，各行各业都在进步，化妆品行业也不例外。要了解化妆品新国货的水平，我们可以先看一下从业人员、原料、生产设备和工艺等方面的变化。最后再综合判断“新国货”到底什么水平。

◆ 从业人员

最近这10年，从业人员素质提升很快，特别是研发人员，一大批高学历、高素质的年轻学子，开始从事化妆品研发工作。这些年轻人专业知识扎实，视野开阔，接受新知识的能力强，能够阅读、查找各种英文文献，知识更新和国外保持同步，有创新精神，不因循守旧。缺点是心态浮躁，有点急功近利，难塌下心做事，可能和大环境有关吧。

很多早年在外资企业的研发人员，或者在国外研发机构的人员，在积累了一定的经验后，开始向国内企业流动。带来了很多先进的理念和经验，对国内研发水平提升帮助很大。国内的研发人员在激烈的市场竞争中，水平也在不断提高。

N年前，不用说对欧美日等发达国家，就是台湾过来的研发人员，我们都是仰视。直到今天，在国内专业线一线品牌中，台湾品牌都有一席之地，无他，有先发优势。经过多年发展和积累，国内研发水平有了长足进步，和国外差距不断缩小。最起码现在不用仰视了，可以平等的坐下来讨论一些专业问题。

◆ 原料

原料对于产品的重要性，在怎么强调都不过分。效果出色、性质稳定、安全不刺激、杂质含量少的原料，是产品品质的基石。没有优质的原料，再好的配方，都无法生产出优秀的产品。

比较幸运的是，国内人口众多，市场巨大，任何原料商都不会忽视这块儿肥肉。国际上知名的原料商，都在国内设有分公司、办事处、代理商。配方师需要什么原料，基本上一个电话，在1-3天内就可以收到。在原料选择上，除了极少数独家原料，国内配方师和国外发达国家站在一个起跑线上。

并不是每个国家都有这么便利的条件。曾经听一个澳大利亚化妆品配方师分享，澳大利亚市场容量小，有些原料本地没有经销商。他想要一种原料的小样，需要从国外邮寄，有时要10几天甚至半个月才收到，便利性还不如国内。

当有人炒作澳大利亚护肤如何如何好的时候，我心里就呵呵了！和国内水平差不多好吧！如果看性价比，分分钟被国内产品吊打。当然，我这里聊的是整体，不是个案。

◆ 生产设备和工艺

很多人认为国内生产设备和工艺落后，实际上是一种误解。国内生产厂家众多，有原始的小作坊工厂，也有世界级的生产车间。各位小伙伴可以留意一下，有些世界知名品牌的产品是在国内OEM生产的。给世界名牌代工的工厂，有外商独资，也有国内土生土长的工厂。

经过多年发展，国内工厂引进了不少国外先进的生产设备。即使使用国内的生产设备，也没有想象的那么差，国内设备生产商也在进步。另外，新原料、新技术不断出现，对生产设备的要求没有早些年那么高。即使不用顶级的设备，也可以生产出不错的成品。

整体来说，国内的生产设备和工艺，已经达到了相当的水平，不会因为设备和工艺不行拖后腿。世界知名品牌在国内OEM生产，就是最好的证明。当然，国外有些企业为了生产某个特定产品，发明一些特殊的设备和工艺，其他厂家可能不具备，这种情况是存在的。但这并不能证明国内工厂设备和工艺落后，只是需不需要，划不划算的问题。

◆ 成品水平

高素质的从业人员，不弱的研发水平，可供选择的原料和国外站在同一个起跑线上，中上的生产设备和工艺，生产出来的产品当然不会差。如果国外顶尖水平是100分，国内最少能达到85分。在一些基础护理产品中，甚至可以和一些世界名牌掰掰手腕。如果看性价比，国内产品占有绝对优势。

但要特别说明，国内品牌众多，市场繁杂，各种档次的产品都有。国内优秀品牌的产品上线很高，高到可以接近世界名牌；但有些垃圾品牌的下线更低，违规添加违禁成分，作坊生产，为赚快钱不择手段。新国货并不全是金子，也有泥沙混杂其中。

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